dunyadan
Aktif Üye
Netflix, kısa süre önce piyasaya sürdüğü reklam destekli hizmetinden elde ettiği geliri artırmak için hedefli ve özel reklam biçimleri geliştirecek. Financial Times gazetesinde yer alan bir habere göre, ABD yayın hizmeti, Fransa’nın güneyinde bu yılki Cannes Lions Festivali’nde reklamcılık yöneticileriyle yeni reklam planları hakkında görüşmeler yaptı.
Reklamcılık
Financial Times, yeni reklam stratejisinin, tüketicilere bir dizi farklı ancak ilgili reklamın gösterildiği “bölümsel” kampanyaları içerebileceğini yazıyor. Gazeteye göre bu, bir dizi izlerken aynı reklamın birkaç kez gösterildiğine dair kullanıcılardan gelen sık sık şikayetleri giderecek. Bu nedenle bölüm reklamları, örneğin hafif eğlence gibi ilgili programlar sırasında gösterilebilir, ancak diğer formatlarda gösterilemez.
Financial Times’ın haberine göre, Netflix eş CEO’su Greg Peters ve Netflix’in küresel reklamcılık kolu başkanı Jeremi Gorman, haftayı Fransa’da reklam yöneticileri ve markalarını etkilemek için harcadılar. Makale, birkaç reklamcılık uzmanına dayanmaktadır. Açıklanan yeni ve sofistike marka reklamcılık yetenekleri, Netflix’in yayıncıların platformu ticari amaçlarla nasıl kullanabileceğini yeniden tanımlamaya yönelik uzun vadeli stratejisinin bir parçası. Bu aynı zamanda markaların reklamlarını doğrusal televizyon kanallarında mümkün olandan daha kesin bir şekilde tüketicilere hedefleyebilecekleri anlamına gelir.
Yenilikler için daha fazla kapsam
Buna ek olarak, gazete, adı açıklanmayan bir Hollywood pazarlama uzmanından alıntı yaparak, Microsoft teknolojisini kullanma ortaklığının muhtemelen önümüzdeki yıl sona ereceğini ve bunun Netflix’e yenilik için daha fazla alan sağlayacağını söyledi.
“İnşa ederler [ihre eigene Technologie, Anm.] arka planda yukarı Kendi teknolojilerine sahip olduklarında, bağımsız olarak çalışacaklar. Microsoft geçici reklam sunucusu, ancak kendi teknolojilerini geliştirdikçe bu durum değişecek” dedi. “Geçen yıl Netflix’in planı pazara hızlı bir şekilde girmekti. Gidecekleri nihai yol bu değil. Çok yaratıcı olacaksın. Daha iyi, farklı bir deneyim olacak.”
Başka bir reklam yöneticisine göre Netflix, pazarlamayı görüntüleme davranışına göre uyarlamak için müşteri verilerini kullanabilecek. “Artık bir reklamın 15 bölümünü yazabilir ve izleyicinin bunları doğru sırayla görmesini garanti edebilirsiniz. Bu gerçekten ilginç.”
Reklamcılık
Para kazanmak için yeni stratejiler
Netflix bir süredir para kazanmanın yeni yollarını arıyor. Pazar doygunluğu belirtileriyle birlikte, bunlar arasında parola zorlaması ve tabii ki yeni reklam destekli hizmet yer alır. Akış hizmeti, reklam abonelerinden zaten standart kullanıcılardan daha fazla kazanıyor.
Netflix’teki hesaplar artık paylaşılmayabilir ve şüphe durumunda bloke olma riski vardır. Akış sağlayıcı, hesap paylaşımına karşı önlem aldığından, abonelik sayısı artıyor – en azından ABD’de. Pazar araştırmacılarına göre, yeni kayıtlar iki katına çıktı.
Netflix ayrıca maliyetleri düşürmek için geçen yıl bir dizi işten çıkarma yaptı. Mayıs 2022’de şirket yaklaşık 150 çalışanını işten çıkardı; bir ay sonra, o sırada işgücünün yaklaşık yüzde üçüne karşılık gelen 300 çalışan daha. Eylül 2022’de Netflix, animasyon departmanından 30 çalışanı daha işten çıkardı. Bu yılın Mayıs ayının ortalarında, Wall Street Journal, Netflix’in bu yıl harcamalarını 300 milyon dolar azaltmayı planladığını bildirdi.
(akn)
Haberin Sonu
Reklamcılık
Financial Times, yeni reklam stratejisinin, tüketicilere bir dizi farklı ancak ilgili reklamın gösterildiği “bölümsel” kampanyaları içerebileceğini yazıyor. Gazeteye göre bu, bir dizi izlerken aynı reklamın birkaç kez gösterildiğine dair kullanıcılardan gelen sık sık şikayetleri giderecek. Bu nedenle bölüm reklamları, örneğin hafif eğlence gibi ilgili programlar sırasında gösterilebilir, ancak diğer formatlarda gösterilemez.
Financial Times’ın haberine göre, Netflix eş CEO’su Greg Peters ve Netflix’in küresel reklamcılık kolu başkanı Jeremi Gorman, haftayı Fransa’da reklam yöneticileri ve markalarını etkilemek için harcadılar. Makale, birkaç reklamcılık uzmanına dayanmaktadır. Açıklanan yeni ve sofistike marka reklamcılık yetenekleri, Netflix’in yayıncıların platformu ticari amaçlarla nasıl kullanabileceğini yeniden tanımlamaya yönelik uzun vadeli stratejisinin bir parçası. Bu aynı zamanda markaların reklamlarını doğrusal televizyon kanallarında mümkün olandan daha kesin bir şekilde tüketicilere hedefleyebilecekleri anlamına gelir.
Yenilikler için daha fazla kapsam
Buna ek olarak, gazete, adı açıklanmayan bir Hollywood pazarlama uzmanından alıntı yaparak, Microsoft teknolojisini kullanma ortaklığının muhtemelen önümüzdeki yıl sona ereceğini ve bunun Netflix’e yenilik için daha fazla alan sağlayacağını söyledi.
“İnşa ederler [ihre eigene Technologie, Anm.] arka planda yukarı Kendi teknolojilerine sahip olduklarında, bağımsız olarak çalışacaklar. Microsoft geçici reklam sunucusu, ancak kendi teknolojilerini geliştirdikçe bu durum değişecek” dedi. “Geçen yıl Netflix’in planı pazara hızlı bir şekilde girmekti. Gidecekleri nihai yol bu değil. Çok yaratıcı olacaksın. Daha iyi, farklı bir deneyim olacak.”
Başka bir reklam yöneticisine göre Netflix, pazarlamayı görüntüleme davranışına göre uyarlamak için müşteri verilerini kullanabilecek. “Artık bir reklamın 15 bölümünü yazabilir ve izleyicinin bunları doğru sırayla görmesini garanti edebilirsiniz. Bu gerçekten ilginç.”
Reklamcılık
Para kazanmak için yeni stratejiler
Netflix bir süredir para kazanmanın yeni yollarını arıyor. Pazar doygunluğu belirtileriyle birlikte, bunlar arasında parola zorlaması ve tabii ki yeni reklam destekli hizmet yer alır. Akış hizmeti, reklam abonelerinden zaten standart kullanıcılardan daha fazla kazanıyor.
Netflix’teki hesaplar artık paylaşılmayabilir ve şüphe durumunda bloke olma riski vardır. Akış sağlayıcı, hesap paylaşımına karşı önlem aldığından, abonelik sayısı artıyor – en azından ABD’de. Pazar araştırmacılarına göre, yeni kayıtlar iki katına çıktı.
Netflix ayrıca maliyetleri düşürmek için geçen yıl bir dizi işten çıkarma yaptı. Mayıs 2022’de şirket yaklaşık 150 çalışanını işten çıkardı; bir ay sonra, o sırada işgücünün yaklaşık yüzde üçüne karşılık gelen 300 çalışan daha. Eylül 2022’de Netflix, animasyon departmanından 30 çalışanı daha işten çıkardı. Bu yılın Mayıs ayının ortalarında, Wall Street Journal, Netflix’in bu yıl harcamalarını 300 milyon dolar azaltmayı planladığını bildirdi.
(akn)
Haberin Sonu