dunyadan
Aktif Üye
Yayın hizmetlerinin, medya kitaplıklarının, YouTube’un ve podcast’lerin büyümesi yıllardır durdurulamaz görünüyordu; şimdi ise en azından Almanya’da bir platoya ulaştığı görülüyor. ARD/ZDF kitle iletişim trendleri 2023’ün ulaştığı sonuç budur. Ancak gençlerle yaşlıların medya alışkanlıklarında bir kez daha büyük farklılıklar var. Yaklaşık yedi saat (412 dakika) olan toplam günlük kullanım süresi, bir önceki yıla göre sekiz dakika azaldı.
Reklamcılık
Medya araştırmacıları, diğer şeylerin yanı sıra, tüm Corona önlemlerinin kaldırılmasından bu yana kullanım alışkanlıklarının nasıl geliştiği sorusunu da araştırdı. Bu düşüş, insanların artık iş, okul veya eğitim için ev dışında daha fazla zaman geçirmesine bağlanıyor. Odak noktası aynı zamanda hangi medya türlerinin bu açıdan özellikle dezavantajlı olduğuydu.
Bir bakışta ARD/ZDF kitle iletişim trendleri 2023’ten bazı rakamlar
Televizyon çok popüler
Medya zamanının çoğu hareketli görüntülere harcanıyor – her ne kadar günde 203 dakika, geçen yıla göre on bir dakika daha az olsa da – bunu ses (+5 dakika) ve metin takip ediyor. Ancak editoryal metinler dijital ses ve görüntü sunumundaki durgunluktan yararlanamıyor. Her gün insanların yüzde 58’i tarafından okunuyor; bu, bir önceki yıla kıyasla yüzde 5 puanlık önemli bir düşüş. Özellikle basılı makalelerin dijital olarak okunması azaldı. Günde metin okumaya harcanan süre 10 dakikadan bir saate düştü. Basılı içerik bir önceki yıla göre sabit bir oranda kullanılıyor ancak burada çok büyük bir kuşak farkı var. 70 yaş üstü kişilerin yüzde 83’ü haftada en az bir kez basılı gazete veya dergi okurken, 14-29 yaş grubundakilerin yalnızca yüzde 29’u okuyor.
Kuşak farklılıkları doğrusal televizyonda da belirgindir. Beş yıllık bir karşılaştırmada, her gün lineer televizyon izleyen 30 yaşın altındaki kişilerin sayısı yarı yarıya azalarak yüzde 19’a geriledi. 30 ila 49 yaşları arasındakiler için bu rakam yüzde 45’e düşüyor (eksi yüzde 28 puan). Sosyal medyadaki videolar, özellikle 49 yaşına kadar olan yaş gruplarında giderek önem kazanıyor. Podcast’ler de burada iyice yerleşmiş durumda: neredeyse yarısı haftada bir podcast dinliyor.
Akıllı telefon kullanımı artmaya devam ediyor
Medya tüketiminde en çok kullanılan araç ise yüzde 77 ile televizyon olmaya devam ediyor. Akıllı telefonlardaki büyüme yüzde 66’dan yüzde 69’a devam ediyor. Katılımcılar ne kadar gençse oran da o kadar yüksek oluyor.
Trendler için Almanya’da 14 yaş ve üzeri 2.000 Almanca konuşan kişiyle temsili bir anket yapıldı: bunların yüzde 70’i telefonla, yüzde 30’u çevrimiçi bir panel aracılığıyla.
(mki)
Haberin Sonu
Reklamcılık
Medya araştırmacıları, diğer şeylerin yanı sıra, tüm Corona önlemlerinin kaldırılmasından bu yana kullanım alışkanlıklarının nasıl geliştiği sorusunu da araştırdı. Bu düşüş, insanların artık iş, okul veya eğitim için ev dışında daha fazla zaman geçirmesine bağlanıyor. Odak noktası aynı zamanda hangi medya türlerinin bu açıdan özellikle dezavantajlı olduğuydu.
Bir bakışta ARD/ZDF kitle iletişim trendleri 2023’ten bazı rakamlar
Televizyon çok popüler
Medya zamanının çoğu hareketli görüntülere harcanıyor – her ne kadar günde 203 dakika, geçen yıla göre on bir dakika daha az olsa da – bunu ses (+5 dakika) ve metin takip ediyor. Ancak editoryal metinler dijital ses ve görüntü sunumundaki durgunluktan yararlanamıyor. Her gün insanların yüzde 58’i tarafından okunuyor; bu, bir önceki yıla kıyasla yüzde 5 puanlık önemli bir düşüş. Özellikle basılı makalelerin dijital olarak okunması azaldı. Günde metin okumaya harcanan süre 10 dakikadan bir saate düştü. Basılı içerik bir önceki yıla göre sabit bir oranda kullanılıyor ancak burada çok büyük bir kuşak farkı var. 70 yaş üstü kişilerin yüzde 83’ü haftada en az bir kez basılı gazete veya dergi okurken, 14-29 yaş grubundakilerin yalnızca yüzde 29’u okuyor.
Kuşak farklılıkları doğrusal televizyonda da belirgindir. Beş yıllık bir karşılaştırmada, her gün lineer televizyon izleyen 30 yaşın altındaki kişilerin sayısı yarı yarıya azalarak yüzde 19’a geriledi. 30 ila 49 yaşları arasındakiler için bu rakam yüzde 45’e düşüyor (eksi yüzde 28 puan). Sosyal medyadaki videolar, özellikle 49 yaşına kadar olan yaş gruplarında giderek önem kazanıyor. Podcast’ler de burada iyice yerleşmiş durumda: neredeyse yarısı haftada bir podcast dinliyor.
Akıllı telefon kullanımı artmaya devam ediyor
Medya tüketiminde en çok kullanılan araç ise yüzde 77 ile televizyon olmaya devam ediyor. Akıllı telefonlardaki büyüme yüzde 66’dan yüzde 69’a devam ediyor. Katılımcılar ne kadar gençse oran da o kadar yüksek oluyor.
Trendler için Almanya’da 14 yaş ve üzeri 2.000 Almanca konuşan kişiyle temsili bir anket yapıldı: bunların yüzde 70’i telefonla, yüzde 30’u çevrimiçi bir panel aracılığıyla.
(mki)
Haberin Sonu