dunyadan
Aktif Üye
Bir tür “Gazetecilik için Spotify”, medyada daha yüksek satış, daha fazla gazetecilik çeşitliliği ve Almanya’daki bireylerin çok daha fazla erişimini sağlayabilir. Bu, Kuzey Ren-Vestfalya Devlet Medya Kurumu için yapılan bir araştırmanın parçası olarak dört uzmanın vardığı sonuçtur. Diğer şeylerin yanı sıra, toplam 8000 katılımcıyla iki çevrimiçi anket gerçekleştirildi ve böyle bir teklif için birkaç olası model hesaplandı. Buna göre, gazetecilik içeriği için sağlayıcılar arası bir platform, dijital dağıtımla elde edilen satışları “önemli ölçüde artırma” potansiyeline sahip olacaktır. Bu nedenle ayda 9,95 Euro’luk bir fiyat ideal olacaktır. Yazarlar, “herkesin potansiyel olarak kazanabileceği” bir yaklaşımdan bahsediyor.
En önemlisi fiyat, biraz daha az format, içerik de
Gazetecilik içeriği için sabit oran yıllardır tartışılıyor. 2019 gibi erken bir tarihte, bu kez medya enstitüsüne dahil olan dört araştırmacıdan ikisi, bu ülkedeki insanların Spotify (müzik) veya Netflix (diziler ve filmler) gibi bir paket teklif istediğini öğrendi. Hamburg Medya Okulu’ndan Christian Wellbrock liderliğindeki grup şimdi böyle bir platformun neleri içermesi gerektiğini ve yayıncıların mevcut satışlarını nasıl etkileyeceğini araştırdı. Böyle bir platformun “satışların katlanmasına” yol açmayacağı ortaya çıktı, ancak olası maliyet düşüşleri ve daha geniş menzil nedeniyle artışlar kesinlikle beklenebilir.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, araştırmacılar fiyatın temel argüman olduğunu buldu – “ne kadar düşükse o kadar iyi”. Böyle bir platformun formatı da önemlidir ve en çok web sitesi, uygulama ve e-kağıt kombinasyonu takdir edilmektedir. “Tüm ulusal gazeteler, dergiler ve tüm bölgesel gazeteleri” içeren bir teklif de tercih edilecektir. Ulusal bir gazete (dergili) ve bölgesel bir gazetenin bir araya gelmesi ikinci sırada yer aldı. Bu nedenle, insanlar için buna nasıl eriştikleri ikincil öneme sahiptir – örneğin ortak bir uygulama veya bir oturum açma ittifakı yoluyla.
Çok fazla ücretli içerik hakkında uyarı
Araştırmada araştırmacılar, Alman yayıncıların mevcut ücretli içerik modellerine yönelmesiyle “potansiyel olarak riskli bir geliştirme dinamiğinin” harekete geçirilebileceğine dikkat çekiyor. ABD’den, ödeme duvarlarının giderek yaygınlaşmasının giderek daha fazla insanı haberleri tüketmekten alıkoyduğu ve bunun da daha az çeşitliliğe yol açabileceği biliniyor. Yayıncıların en kazançlı hedef gruplara odaklanma riski vardır. “Gazetecilik için Spotify” ile, gençler gibi daha önce yetersiz hizmet almış olanlar da dahil olmak üzere nüfusun daha geniş kesimlerine hitap edilebilir. Yayıncılar işbirliği yapacak ve aynı zamanda rekabet edeceklerdi, yazarlar “işbirliği” ve “rekabet”ten “işbirliği”nden bahsediyorlar.
Yazarlar, gazeteciliğin mali desteğine ilişkin güncel tartışmalar için, bulgularına dayanarak, baskı sayısıyla bağlantılı olarak şu anda gerekli olan sübvansiyonların verimsiz olacağı sonucuna varıyorlar. Bunun yerine, medya ekonomisi açısından bakıldığında, sonuçlar, açıklanan gazetecilik toplama platformu gibi yeniliklerin teşvik edilmesinden yana olacaktır. Böylece önemli ölçüde daha yüksek ve daha etkili kaldıraç etkileri elde edilebilir. Sübvansiyonlarla gazetecilik aboneliklerine olan talebi artırmak da düşünülebilir. Genel olarak, şimdiye kadar çok az ele alınan hedef gruplar yüzde 30 ila 40 oranında artırılabilir. Çalışma için teknik inceleme çevrimiçi olarak mevcuttur.
(mho)
Haberin Sonu
En önemlisi fiyat, biraz daha az format, içerik de
Gazetecilik içeriği için sabit oran yıllardır tartışılıyor. 2019 gibi erken bir tarihte, bu kez medya enstitüsüne dahil olan dört araştırmacıdan ikisi, bu ülkedeki insanların Spotify (müzik) veya Netflix (diziler ve filmler) gibi bir paket teklif istediğini öğrendi. Hamburg Medya Okulu’ndan Christian Wellbrock liderliğindeki grup şimdi böyle bir platformun neleri içermesi gerektiğini ve yayıncıların mevcut satışlarını nasıl etkileyeceğini araştırdı. Böyle bir platformun “satışların katlanmasına” yol açmayacağı ortaya çıktı, ancak olası maliyet düşüşleri ve daha geniş menzil nedeniyle artışlar kesinlikle beklenebilir.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, araştırmacılar fiyatın temel argüman olduğunu buldu – “ne kadar düşükse o kadar iyi”. Böyle bir platformun formatı da önemlidir ve en çok web sitesi, uygulama ve e-kağıt kombinasyonu takdir edilmektedir. “Tüm ulusal gazeteler, dergiler ve tüm bölgesel gazeteleri” içeren bir teklif de tercih edilecektir. Ulusal bir gazete (dergili) ve bölgesel bir gazetenin bir araya gelmesi ikinci sırada yer aldı. Bu nedenle, insanlar için buna nasıl eriştikleri ikincil öneme sahiptir – örneğin ortak bir uygulama veya bir oturum açma ittifakı yoluyla.
Çok fazla ücretli içerik hakkında uyarı
Araştırmada araştırmacılar, Alman yayıncıların mevcut ücretli içerik modellerine yönelmesiyle “potansiyel olarak riskli bir geliştirme dinamiğinin” harekete geçirilebileceğine dikkat çekiyor. ABD’den, ödeme duvarlarının giderek yaygınlaşmasının giderek daha fazla insanı haberleri tüketmekten alıkoyduğu ve bunun da daha az çeşitliliğe yol açabileceği biliniyor. Yayıncıların en kazançlı hedef gruplara odaklanma riski vardır. “Gazetecilik için Spotify” ile, gençler gibi daha önce yetersiz hizmet almış olanlar da dahil olmak üzere nüfusun daha geniş kesimlerine hitap edilebilir. Yayıncılar işbirliği yapacak ve aynı zamanda rekabet edeceklerdi, yazarlar “işbirliği” ve “rekabet”ten “işbirliği”nden bahsediyorlar.
Yazarlar, gazeteciliğin mali desteğine ilişkin güncel tartışmalar için, bulgularına dayanarak, baskı sayısıyla bağlantılı olarak şu anda gerekli olan sübvansiyonların verimsiz olacağı sonucuna varıyorlar. Bunun yerine, medya ekonomisi açısından bakıldığında, sonuçlar, açıklanan gazetecilik toplama platformu gibi yeniliklerin teşvik edilmesinden yana olacaktır. Böylece önemli ölçüde daha yüksek ve daha etkili kaldıraç etkileri elde edilebilir. Sübvansiyonlarla gazetecilik aboneliklerine olan talebi artırmak da düşünülebilir. Genel olarak, şimdiye kadar çok az ele alınan hedef gruplar yüzde 30 ila 40 oranında artırılabilir. Çalışma için teknik inceleme çevrimiçi olarak mevcuttur.
(mho)
Haberin Sonu