dunyadan
Aktif Üye
Bir kullanıcı yalnızca abone olmuşsa ve ilgili program podcast uygulaması tarafından otomatik olarak indirilmişse, bir podcast'in erişimi zaten var mıdır? Bu, Apple ile birkaç içerik üreticisi arasında şirketin ses yayınları için popüler istemcisindeki bir değişiklik konusunda yaşanan anlaşmazlığın merkezindeki sorudur. İlgili şirketlere göre, “milyonlarca” dolar söz konusudur.
Reklamcılık
iOS 17, 31,1 milyon daha az indirmeyle sonuçlandı
İngiliz iş medyası Proactive'in bu hafta bildirdiği gibi, konu Londra merkezli AudioBoom Group rakamlarını açıkladığında gündeme geldi. Podcast pazarlama işinde de faaliyet gösteren bir podcast platformu operatörü olan şirket, beklenenden 9 milyon ABD doları daha az toplam ciro kaydettiğini duyurdu. Bunun nedeni, Apple'ın podcast uygulamasının bir parçası olarak iOS 17'de yaptığı bir değişiklikti.
Platformu BBC Radio, AP, Premiere League, Yahoo ve aktör Stephen Fry gibi sağlayıcılar tarafından kullanılan grubun podcast indirme sayısı ikinci çeyrekte 31,1 milyon düştü. Ancak bu düşüş “sektör ortalamasıyla aynı” çünkü tüm podcast şirketleri etkileniyor. Genel olarak, AudioBoom geçen yılın aynı çeyreğindeki 125,9 milyona kıyasla 94,8 milyon indirme kaydetti. En azından 1.000 indirme başına gelir %38 artarak 60,09 dolara çıktı – bunun açık nedeni indirmelerdeki azalmanın bireysel indirmeleri daha değerli hale getirmesiydi.
Aslında mantıklı bir değişiklik
Apple tarafından yapılan değişiklik, bir podcast'i “takip etmenin” (eskiden: abone olmanın) artık otomatik olarak çok sayıda bölümün indirilmesiyle sonuçlanmayacağı anlamına geliyor. Bu indirmeler pazarlama amaçları için sayıldığından, (görünürdeki) erişim şimdiye kadar arttı. iOS 17 ile Apple, bant genişliğine (ve depolama alanına) karşı daha hassas davranıyor ve varsayılan olarak indirme sayısını azaltıyor. Birçok kullanıcı varsayılan ayarları değiştirmediğinden, AudioBoom'un fark ettiği yukarıda belirtilen etki ortaya çıkıyor.
Bunun geleceği aylar önce belliydi. O zamanlar Podtrac şirketi, en iyi 20 podcaster'ın bir önceki yıla kıyasla neredeyse yüzde 25 daha az indirmeye sahip olduğunu buldu. Kullanıcı perspektifinden bakıldığında bu aslında iyi bir şey çünkü bu, uygulamanın “unutulmuş” podcast aboneliklerini zaten istemediğiniz yeni içeriklerle doldurmaması anlamına geliyor. Ancak bazen kullanıcılar için kötü de olabilir: özellikle çevrimdışı olduklarında ve kütüphanelerine baktıklarında ancak neredeyse hiç indirme bulamadıklarında. Apple yakın zamanda Podcasts uygulamasına transkriptler ekledi.
(lisans)
Reklamcılık
iOS 17, 31,1 milyon daha az indirmeyle sonuçlandı
İngiliz iş medyası Proactive'in bu hafta bildirdiği gibi, konu Londra merkezli AudioBoom Group rakamlarını açıkladığında gündeme geldi. Podcast pazarlama işinde de faaliyet gösteren bir podcast platformu operatörü olan şirket, beklenenden 9 milyon ABD doları daha az toplam ciro kaydettiğini duyurdu. Bunun nedeni, Apple'ın podcast uygulamasının bir parçası olarak iOS 17'de yaptığı bir değişiklikti.
Platformu BBC Radio, AP, Premiere League, Yahoo ve aktör Stephen Fry gibi sağlayıcılar tarafından kullanılan grubun podcast indirme sayısı ikinci çeyrekte 31,1 milyon düştü. Ancak bu düşüş “sektör ortalamasıyla aynı” çünkü tüm podcast şirketleri etkileniyor. Genel olarak, AudioBoom geçen yılın aynı çeyreğindeki 125,9 milyona kıyasla 94,8 milyon indirme kaydetti. En azından 1.000 indirme başına gelir %38 artarak 60,09 dolara çıktı – bunun açık nedeni indirmelerdeki azalmanın bireysel indirmeleri daha değerli hale getirmesiydi.
Aslında mantıklı bir değişiklik
Apple tarafından yapılan değişiklik, bir podcast'i “takip etmenin” (eskiden: abone olmanın) artık otomatik olarak çok sayıda bölümün indirilmesiyle sonuçlanmayacağı anlamına geliyor. Bu indirmeler pazarlama amaçları için sayıldığından, (görünürdeki) erişim şimdiye kadar arttı. iOS 17 ile Apple, bant genişliğine (ve depolama alanına) karşı daha hassas davranıyor ve varsayılan olarak indirme sayısını azaltıyor. Birçok kullanıcı varsayılan ayarları değiştirmediğinden, AudioBoom'un fark ettiği yukarıda belirtilen etki ortaya çıkıyor.
Bunun geleceği aylar önce belliydi. O zamanlar Podtrac şirketi, en iyi 20 podcaster'ın bir önceki yıla kıyasla neredeyse yüzde 25 daha az indirmeye sahip olduğunu buldu. Kullanıcı perspektifinden bakıldığında bu aslında iyi bir şey çünkü bu, uygulamanın “unutulmuş” podcast aboneliklerini zaten istemediğiniz yeni içeriklerle doldurmaması anlamına geliyor. Ancak bazen kullanıcılar için kötü de olabilir: özellikle çevrimdışı olduklarında ve kütüphanelerine baktıklarında ancak neredeyse hiç indirme bulamadıklarında. Apple yakın zamanda Podcasts uygulamasına transkriptler ekledi.
(lisans)